Este sábado 14 de febrero se celebra en todo el mundo el Día de los Enamorados, una fecha dedicada al amor y la amistad que combina tradiciones religiosas, costumbres populares y estrategias comerciales modernas.

En el siglo III en Roma, Claudio II (268-270), el Gótico, promulgó una ley que “prohibía casarse a los jóvenes que se alistaran en el ejército”. Ante tan controvertida ley, un joven sacerdote de nombre Valentín, no sólo se opuso, sino que empezó a celebrar matrimonios en secreto desafiando lo impuesto para beneficiar a los enamorados. Cómo siempre sucede, fue descubierto e inmediatamente enviado a una mazmorra. Su sentencia fue “Ser Lapidado y decapitado”. Pero antes de cumplir su destino final, un carcelero encargado de su custodia, de nombre Asterius, puso a prueba la fe cristiana de Valentín pidiéndole que devolviera la vista a su hija Julia que había nacido ciega. Para sorpresa del pagano, el milagro sucedió y según cuenta la leyenda, “Julia tuvo ojos para ver la vida y Valentín se enamoró de ella”. Se cuenta que antes de ser asesinado, le escribió una carta de despedida a Julia que terminaba diciendo “de tu Valentín”. A pesar del milagro, el 14 de febrero del año 269 DC, Valentín, fue lapidado y decapitado. Dicen que Julia para recordarlo plantó un almendro de flores rosas que, desde entonces, son el símbolo del amor puro.

En el año 494 el papa Gelasio I declaró el 14 de febrero, el día de su martirio, como el día de San Valentín. Estaba enterrado a las afueras de Roma, en la vía Flaminia, –más tarde conocida como Puerta de San Valentín–, su tumba se convirtió en lugar de peregrinaje durante la Edad Media. En 1969, bajo el pontificado de Pablo VI y tras el Concilio Vaticano II, San Valentín fue eliminado del calendario católico ante las dudas que existían sobre el origen pagano de su historia. Desde entonces, la Iglesia dedicó el 14 de febrero a la advocación de diversos santos, pasando a ser una fecha con santo, pero sin celebración. Por su parte, hace unos años el Papa Francisco reconcilió a la Iglesia con el 14 de febrero, organizando un acto simbólico con parejas de todo el mundo para reivindicar el matrimonio.

Paralelo a la cuestión religiosa, durante la Edad Media, especialmente en Inglaterra y Francia, comenzó a popularizarse la creencia de que el 14 de febrero era el día en que las aves elegían pareja, lo que reforzó su asociación con el amor romántico. En los siglos posteriores, el intercambio de cartas y mensajes afectuosos se convirtió en una costumbre habitual.

Así evolucionó hasta ser la festividad que conocemos hoy en día, siendo una fecha que conmemora el amor entre parejas o amistades mediante regalos, cenas y variadas experiencias que tienen como factor común celebrar junto a nuestros seres queridos.

Una fecha que fomenta el comercio

Sin dejar de lado el sentimentalismo de la celebración, también es válido afirmar que el 14 de febrero es una fecha esperada por distintos rubros comerciales que aprovechan la ocasión para lanzar ofertas y productos especiales que le facilitan a los enamorados el regalo o la salida ideal.

En un informe realizado por la Consultora Focus Market, el reconocido periodista Damián Di Pace resalta que “el Día de los Enamorados funciona como un micro-impulso al consumo en un contexto de demanda contenida, especialmente en rubros como gastronomía, bombones y golosinas, perfumería y servicios recreativos. Si bien no modifica la tendencia general del consumo, San Valentín permite mejorar la facturación semanal de comercios orientados a regalos y experiencias”.

Este estudio también reveló que este año la prioridad de gasto se da en la compra de Experiencias (Spa, Hotel, Día de Campo, Paseo en Barco, etc) en el 38% de los casos, Restaurante y Bares 31%, Bombones y Golosinas 7%, Perfumería 5%, entre otros.

“La tendencia para este día son menos bienes y más consumo de experiencias de bajo ticket, como salidas gastronómicas. Las promociones y los pagos en cuotas son claves para sostener el volumen de ventas en fechas emocionales como esta. El impacto económico es acotado pero estratégico, ya que beneficia principalmente a pymes y comercios urbanos. El consumo emocional sigue activo, aunque con mayor racionalidad en el gasto. El mercado presenta fuertes promociones, ofertas y descuentos para tentar a la demanda en un mercado muy competitivo en materia de precios. Ganar mercado en la estacionalidad de estas fechas implica mejorar volúmenes de stocks excedentes aún donde de acuerdo a la CAME las ventas minoristas comienzan el año con caídas en varios rubros minoristas”, indicó Damián Di Pace.

“Con una clase media que todavía arrastra deuda de tarjeta y cuyos ingresos reales apenas logran empatarle a la inflación, el gasto asociado a la fecha se reconfigura. Desde el punto de vista macroeconómico, el efecto es transitorio pero no alcanza a modificar la tendencia general del consumo privado, que sigue condicionado por la necesidad de recomponer balances familiares”, señaló Damián Di Pace, Director de la Consultora Focus Market.

Los clásicos infaltables

Son varios los comercios de Rafaela que se sumaron con ofertas, descuentos y productos especiales para este sábado.

Una de las opciones más elegidas por ser un clásico infalible son los chocolates, y Agofa compartió con DIARIO LA OPINIÓN sus ofertas para este fin de semana: “para el día sábado tenemos un descuento en el contado efectivo de un 10%, después con tarjeta de crédito te quedan un solo pago el mismo costo. Tenés armaditos de regalería de 10 mil, 11 mil y 15 mil pesos, peluches, surtido de chocolates, tazas también con chocolates, vinos, cerveza, hay un poquito de todo”.

También agregaron que realizan pedidos que se ajusten a la necesidad y bolsillo del cliente “la idea es que pueda llevar siempre algo, que no se vaya con las manos vacías”. Sus locales se ubican en calle Saavedra al 98 y sobre el Bv. Santa Fe al 491. Abren este viernes de 8 a 12 y de 16 a 20 horas, mientras que el sábado estarán de 9 a 12 y de 17 a 20 horas.

Otro de los locales que ofrecen cajas personalizadas con chocolates y bebidas es Asterix Rafaela, ubicado en calle Mitre al 205, el local ofrece una gran variedad de bebidas, chocolates y dulces para regalar. Todo envuelto en un bello packaging ideal para regalar.

Para quienes quieran regalar flores, otro clásico para esta fecha, Florería María Lidia (Lavalle 48) tiene ofertas en ramos de una, tres y seis rosas. “Además de estas sugerencias, vamos a tener propuestas en bouquets con flores de estación -como gerberas, lisianthus, lirios y girasoles- en 3 tamaños: chico, mediano y grande”, compartieron en sus redes sociales.

Opciones innovadoras

Si se busca una opción personalizada pero diferente, Spawn Asia, local que se encarga de traer a Rafaela dulces y snacks populares en la cultura asiática (@ spawnasia.raf en Instagram) ofrece descuentos en sus productos y opciones personalizadas. “Hasta el sábado 14 inclusive ofrecemos un 15% de descuento en todos nuestros productos. La promoción incluye snacks dulces y salados, golosinas, ramen, bebidas y también los accesorios disponibles, como tazas y otros artículos. Además, brindamos la posibilidad de armar boxes personalizados, para que cada cliente pueda elegir los productos a su gusto y crear un regalo o combo a medida”, informaron a Diario LA OPINIÓN.

Por otro lado, La Pastelería Rafaela (Vélez Sársfield 805 ) realiza por encargo una opción especial pensada solo para esta fecha: cookie red velvet grande. Inspirada en la pastelería de Betular, es una galleta de red velvet cubierta por chocolate blanco tamaño grande ideal para compartir.

Y para quienes quieran una opción diferente, la librería Pura Letra recomienda lecturas ideales para esta fecha, ofreciendo descuentos en diferentes productos con la compra de tu libro. "Porque los detalles también enamoran".

Experiencias para compartir

Por otro lado, para quienes buscan compartir un momento especial, Pasaje Alvear (Alvear 61) ofrece como todos los años una merienda para compartir. Se realiza únicamente con reserva y tiene un valor de 32 mil pesos. Incluye dos infusiones a elección tamaño grande, un tostado, porción de torta del amor y un ramo de flores.

Para la noche, Tres56 (Bv Santa Fe 356) acompañará la velada con música en vivo e incluirá en la compra de una botella de Terrazas de los Andes Reserva, una Malbec Rosé de regalo en una noche "para brindar por el amor".

Mientras que Memories Bar (San Martín 501) invita a disfrutar de la noche compartiendo pizzas en forma de corazón y promociones en bebidas, tanto clásicas como especiales, durante todo el fin de semana.

Distintas opciones se presentan en Rafaela para que todos puedan compartir un momento especial con sus parejas o amistades, celebrando el amor en esta fecha tan especial.