Por Ana Paula Rosillo
En su libro “Modernidad Líquida” Zygmunt Bauman, realiza un interesante recorrido por ciertas particularidades que recubren a nuestras actuales sociedades occidentales “avanzadas”.
El autor plantea que hasta hace poco el discurso de Josué era dominante, sin embargo en nuestro tiempo prevalece el discurso de El génesis. Al respecto de la metáfora diagnostica, el fordismo fue la autoconciencia de la sociedad moderna en su fase pesada y sólida. En su etapa pesada el capital estaba fijado a un lugar como los trabajadores contratados. En la actualidad, viaja liviano con celular y una computadora portátil.
En la fase contemporánea se ha quebrantado lo absoluto de la ley, ya no se trata -plantea el autor- de evaluar los medios para lograr un fin, sino lo opuesto, importa más el fin que el medio en sí mismo. Actualmente ha desaparecido la Oficina Suprema, que se ocupaba de sancionar la ley, establecer lo correcto y lo incorrecto y entonces el mundo pasa a ser una infinita colección de posibilidades. Esta aparente e ilimitada creación y producción de nuevas opciones, que parecen dar desde los productos del mercado, las publicidades desmedidas, los anuncios de trabajo, las nuevas tecnologías, no son sino un síntoma extendido de las desventuras de un sistema que en su desmedida búsqueda de satisfacciones, no hace sino replicarse y volverse inútil. El viaje liviano que emprenden hoy las nuevas masas trabajadoras cambió de rumbo y de peso, el mercado ya no ofrece aquellos puestos laborales que tenían por función la durabilidad de la vida misma, tal como se pronosticaba el matrimonio, hoy en cambio, pulula la inestabilidad y el trabajo temporario.
NUEVAS TECNOLOGIAS,
NUEVAS NECESIDADES
La rapidez y el frenetismo, la urgencia y la falta de tiempo, son los alicientes y las nuevas motivaciones para un mundo en el cuál cada vez más existen reductos para los que no son parte de la sociedad económicamente activa. El sistema exige una oferta repleta de posibilidades, donde se invita a los consumidores al consumo rápido y no reflexivo, cuestión que deriva según Bauman “en el exceso y no en la escasez de opciones”. Los excesos se vinculan con la oferta y la demanda, sus usos y efectos, en un mercado donde tal vez no harían falta ciertas cuestiones, la tecnología se encarga de fabricar a la luz del día nuevas variables que derivan en productos que se vuelven “necesarios” al corto y mediano plazo. El marketing acompañado de la extensión de las redes sociales pronostica un futuro virtual acompañado por internet para la satisfacciones de las múltiples necesidades inventadas e innecesarias. El contexto del hombre actual lo lleva a evitar problematizarse, responsabilizarse o criticar siquiera algo de lo que vive en su propia y pasiva cotidianeidad.
Estamos ya en el último tramo de 2013 y las redes sociales se han convertido en un sector ya consolidado y que, aunque no lo parezca, siguen sucediendo cambios notables dentro de sus usos y tendencias. Revisemos.
REDES SOCIALES
Facebook sigue siendo el rey con un 70% de penetración en los usuarios de Internet, sin embargo Google Plus está muy cerca con un 50%. Tenemos que tener en cuenta, eso sí, que disponer de una cuenta de GMail (el sistema de correo más extendido) supone una cuenta en la red social de Google, aunque no la utilicemos.
En las estadísticas podemos apreciar que YouTube (sí, es una red social) y Twitter siguen estando arriba. También es llamativo el crecimiento de Pinterest, siendo la red con más evolución en los últimos dos años.
Pinterest es la plataforma que ha sufrido un mayor crecimiento, en un 88%. Le sigue Tumbrl con un crecimiento del 74%. Twitter y la red profesional Linkedin sigue su tendencia de crecimiento con cuotas de 40%.
En cuanto a la distribución demográfica de los usuarios, claramente Linkedin es la preferida por profesionales y trabajadores. Podemos considerar la red social más conservadora por su orientación a negocios, pero vemos una evolución más social en los últimos meses, seguramente, una tendencia que puede convertirla en una red social más atractiva.
MIRANDO AL FUTURO
La extensión de internet, los usos y las funcionalidades de las nuevas tecnologías forman nuevos estatutos de verdad. La realidad virtual que hace algunas décadas no existía, hoy parece cobrarse el mayor protagonismo entre adolescentes, adultos y niños. Nadie queda fuera de la gran maquinaria producto de las tecnologías. Cuando un celular sólo servía para hacer o atender llamados nadie hubiera imaginado las nuevas funciones que hoy a la inmediatez de un click se vuelven posibles. Un nuevo modo de vivir está entre nosotros y mientras es imposible detenernos a pensar, las instituciones cambian sus formas y la mayoría envejece con la vertiginosidad de un mundo donde la noticia de ayer a nadie le importa.
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