Este viernes por la mañana el Centro Comercial e Industrial de Rafaela llevó a cabo una conferencia de prensa ante los medios locales para anunciar de manera oficial el lanzamiento de su nueva campaña de comunicación #CompráLocal.
La campaña está orientada a poner en valor la importancia de comprar en los comercios locales y reflexionar sobre el impacto que tienen nuestras decisiones de consumo en el desarrollo de la comunidad en la que vivimos. La misma es el resultado del trabajo conjunto entre la Comisión de Comercio & Servicios del CCIRR, y la agencia de marketing Think Consulting.
Durante la conferencia el presidente de la Comisión de Comercio & Servicios del CCIRR, Germán Ciceri, afirmó que actualmente "estamos hoy en un momento complejo para lo que es el comercio".
"El comercio es uno de los motores más importantes económicos que tiene la ciudad, es uno de los motores de la vida que tiene también la ciudad, es gran generadora de recursos para la municipalidad, para las personas que trabajan dentro de todos nuestros comercios, expresó Ciceri, por lo que resaltó que el objetivo de la campaña es "hacer un poquito de conciencia y no desde la condescendencia, sino desde la auténtica generación de valor que tiene la venta local en Rafaela".
En ese sentido, explicó que la iniciativa consiste en la difusión, principalmente por redes sociales, de spots desarrollados con Think Consulting. Detalló que "se hace foco en el vínculo humano que tenemos dentro de los comercios, en lo importante de las relaciones".
El presidente de la Comisión de Comercio y Servicios aclaró que no se trata de estar en contra de las compras online, sino de poner "en valor la compra local". "Nosotros consideramos que sin lugar a duda el valor que le ponen los recursos humanos que tienen los comercios, la atención, la calidez, el desarrollo de esta experiencia es sumamente importante y hace la diferencia".
Colaboración con Think Consulting
Desde la Agencia, Romina Salari comentó que decidieron formar parte de esta campaña ya que "si bien somos del sector privado, también comprendemos la situación que está pasando los comercios de Rafaela. Como agencia que ha nacido acá y que crece acá y que nosotros también dependemos de los comercios, decidimos sumarnos para colaborar con esta causa y poner nuestros conocimientos".
El trabajo conjunto entre el CCIRR y Think Consulting permitió desarrollar una serie de contenidos audiovisuales especialmente diseñados para redes sociales, con mensajes breves, cercanos y orientados a generar conciencia sobre el valor de consumir localmente.
"Lo que hicimos fue poner como en servicio de la comunidad del comercio todas las herramientas, que hoy más que nada son lo que es inteligencia artificial". "Pudimos manejar unos costos mucho menores, con un presupuesto muy inferior, y se logran piezas muy profesionales que hoy más que nada es para una campaña digital, no es publicidad tradicional, aclaró. También aseguró que todos los comercios asociados al CCIRR tendrán acceso a las piezas digitales para difundirlas.
Luego profundizó en el proceso de realización de los contenidos y como utilizaron las herramientas de Inteligencia Artificial para ello. "Los tiempos se acortan muchísimo en la producción porque hoy nosotros utilizamos estas tecnologías para generar los guiones, toda la parte de preproducción, la producción del video en sí mismo. Nosotros no caímos en buscar imágenes de banco de imágenes, sino que tratamos de que las escenas de todos los videos sean del contexto nuestro, que sean escenarios bien locales".
Resaltó que desde la agencia buscaron acercarle a los comerciantes estas herramientas para que "sepan que pueden acceder, que no necesitan ser una gran empresa, sino que hoy el emprendedor también puede competir con cualquier otra, con una pieza profesional, gracias a estas nuevas herramientas".
Fomentar el comercio local
Desde Paseo del Centro, Florencia Muriel añadió que lo que la campaña busca transmitir "no es solamente que estás comprando en tu ciudad, sino que es vivir una experiencia totalmente humana".
"Desde el Paseo se está trabajando mucho en eso, estamos tratando de capacitar también a cada uno de los comerciantes que están asociados, no solo para brindarle la mejor atención al rafaelino, sino también pensando en que la ciudad va creciendo y va teniendo otro tipo de eventos y vamos recibiendo personas que no son de acá, y tratar de recuperar un poco eso que se fue perdiendo, que es la gente de la zona que antes elegía a Rafaela para venir a pasar quizá un fin de semana". "La ciudad se está poniendo más bonita, hay que aprovecharlo, tenemos que brindar lo mejor desde nuestro lugar", afirmó.
Comentarios