A pocos días del Día del Niño 2026, el mercado del juguete enfrenta un escenario complejo. Las ventas cayeron un 10% durante el primer semestre del año, mientras fabricantes y comerciantes intentan atravesar una temporada marcada por el menor poder adquisitivo, el exceso de stock y el crecimiento de nuevas modalidades de compra.
La situación genera especial preocupación porque el Día del Niño se celebrará el domingo 16 de agosto y representa alrededor del 60% de las ventas anuales del sector juguetero. Por eso, los últimos días antes de la celebración serán decisivos para determinar si las empresas consiguen recuperar parte del terreno perdido durante la primera mitad del año.
Desde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) anticipan un consumo moderado, con compradores especialmente atentos a ofertas, promociones bancarias, cuotas y descuentos.
DIA DEL NIÑO: CUANTO GASTAN LAS FAMILIAS EN JUGUETES
El precio aparece como uno de los factores determinantes a la hora de elegir los regalos. Como referencia, en Yamanca, una tradicional juguetería del barrio porteño de Flores, el ticket promedio se encuentra entre los $15.000 y $20.000, mientras que el promedio general del mercado ronda los $25.000.
La variedad de precios es muy amplia: existen alternativas desde aproximadamente $3.000 hasta productos que alcanzan los $400.000. La propietaria del comercio, Silvia Shocron, explicó que este año el panorama resulta más complicado principalmente por el deterioro del poder adquisitivo. "Los juguetes no aumentaron de precio, pero otros gastos sí subieron, y eso dificulta la actividad", señaló.
Las grandes superficies también registran una mayor búsqueda de productos de primer precio, mientras que entre las opciones con mejor desempeño aparecen los juguetes didácticos económicos.
Los productos licenciados vinculados a personajes y grandes producciones, como Toy Story 5 y Spider-Man, también funcionan como impulsores de ventas.
LAS JUGUETERIAS ESPERAAN UN REPUNTE
La industria todavía no considera cerrada la temporada. El negocio del juguete tiene una fuerte estacionalidad y concentra buena parte de su facturación en dos períodos: el Día del Niño y las fiestas de fin de año.
Según la CAIJ, los últimos cuatro días anteriores al Día del Niño pueden resultar determinantes para definir el resultado comercial de la temporada. Por ese motivo, las jugueterías mantienen expectativas en las promociones bancarias y descuentos que puedan aparecer durante la semana previa.
Algunos comercios ya extendieron sus horarios ante el incremento de las consultas. Los consumidores adoptan diferentes estrategias: algunos concretan inmediatamente la compra, otros reservan el juguete y una parte espera hasta último momento para aprovechar promociones.
LAS VENTAS DE JUGUETES CAYERON 10%
El primer semestre de 2026 terminó con una caída del 10% en las ventas del sector juguetero. Sin embargo, el comportamiento no fue uniforme en todo el país.
Neuquén aparece entre las provincias con mejor desempeño comercial, mientras que Mendoza y las regiones del NEA y NOA muestran una situación más complicada.
En algunas zonas, además de la debilidad del consumo, los comerciantes advierten sobre el impacto de la venta ilegal y el contrabando. Las jugueterías de barrio aparecen entre las más afectadas por el nuevo escenario.
De acuerdo con fuentes del sector, decenas de comercios cerraron sus locales físicos o pasaron exclusivamente a la venta online durante los últimos dos años y medio.
EL PUERTA A PUERTA SUMA PRESION SOBRE LAS JUGUETERIAS
Otro de los puntos señalados por la industria es el crecimiento de las compras realizadas mediante el sistema puerta a puerta. La CAIJ sostiene que esta modalidad genera una nueva competencia para los establecimientos tradicionales y reclama una regulación que también contemple la seguridad de los productos que ingresan al país.
La preocupación no está vinculada únicamente con los precios. La Cámara realizó una compra de prueba a través de Temu y aseguró que la mayoría de los artículos analizados presentó algún tipo de incumplimiento. Según la entidad, en algunos casos fueron detectados ftalatos, sustancias utilizadas en determinados plásticos cuyo uso se encuentra restringido en juguetes y productos destinados a niños.
La CAIJ informó además que presentó más de 30 denuncias relacionadas con productos que considera que deberían estar prohibidos.
MENOS IMPORTACIONES
El mercado también arrastra las consecuencias del fuerte crecimiento de las importaciones registrado durante el año pasado. En 2025 ingresaron al país juguetes por USD 114,5 millones, equivalentes a 22,6 millones de kilos netos.
En volumen, significó un incremento del 75,8% respecto de 2024, mientras que en valor la suba alcanzó el 40,5%. Ese fuerte ingreso de productos terminó generando un exceso de mercadería y acumulación de stock entre importadores.
El panorama cambió durante 2026. En el primer semestre, las importaciones tradicionales alcanzaron USD 37,8 millones y 7,2 millones de kilos, lo que representó caídas del 13,8% en valor y del 11,8% en volumen respecto del mismo período del año anterior.
Según la Cámara, parte del stock acumulado en 2025 debió liquidarse incluso a pérdida durante este año.
LA INDUSTRIA DENUNCIA SUBFACTURACION EN JUGUETES IMPORTADOS
La CAIJ también puso el foco sobre los valores declarados para determinadas importaciones. Durante 2025, según los datos difundidos por la entidad, 103 importadores declararon mercadería por debajo de los USD 2 por kilo. Esas operaciones representaron el 33,4% del volumen físico total importado.
La situación continuó durante el primer semestre de 2026, período en el que la Cámara identificó a 59 importadores con valores declarados inferiores a USD 2 por kilo. Según la comparación realizada por la entidad, el 36,6% del volumen importado por Argentina ingresa por debajo de ese valor, frente al 30,2% registrado en Chile, 28,3% en Perú, 21,6% en Brasil y 3,6% en Uruguay.
Cinco fábricas de juguetes están en proceso de cierre La situación más delicada aparece dentro de la producción nacional.
Actualmente, cinco fábricas de juguetes atraviesan procesos de cierre, mientras que la industria trabaja utilizando apenas alrededor del 30% de su capacidad instalada.
La reducción de puestos de trabajo se explica principalmente por jubilaciones y contratos que no fueron renovados, de acuerdo con la información proporcionada por la Cámara.
Las compañías afectadas son principalmente pymes familiares con muchos años de trayectoria. Algunas empresas incluso evalúan modificar completamente su modelo de negocios.
El presidente de la CAIJ, Matías Furio, explicó que existen fabricantes que analizan abandonar la producción para convertirse en importadores. Sin embargo, ese segmento tampoco atraviesa una situación sencilla debido a la menor demanda y al exceso de stock acumulado.
LAS FABRICAS BUSCAN BAJAR COSTOS PARA PODER SOSTENERSE
Ante la caída de las ventas, las empresas comenzaron a revisar sus procesos productivos para reducir gastos. En el segmento de los juegos de mesa, por ejemplo, algunos fabricantes dejaron de tercerizar la impresión de las cajas y comenzaron a realizar u optimizar internamente parte de esos procesos.
La prioridad es reducir costos y preservar el funcionamiento de las empresas en un mercado donde el consumidor prioriza cada vez más el precio.
PROMOCIONES Y JUGUETES ECONOMICOS, LAS APUESTAS PARA EL DIA DEL NIÑO
Con el domingo 16 de agosto cada vez más cerca, fabricantes y comerciantes esperan que los últimos días permitan mejorar los números. Las promociones bancarias, descuentos, cuotas y productos económicos aparecen como las principales herramientas para impulsar las ventas.
La Cámara también promueve la campaña "Jugar es crecer", destinada a reivindicar la importancia del juego físico durante la infancia frente al creciente tiempo dedicado a las pantallas.
Para lo que resta de 2026, las expectativas empresariales siguen divididas. El 35% del sector espera una mejora, mientras que el resto se reparte entre perspectivas moderadas y la posibilidad de que la caída continúe.
La atención, por ahora, está puesta en los días inmediatamente anteriores al Día del Niño 2026, una fecha que representa seis de cada diez pesos que el sector juguetero factura durante todo el año y que será clave para determinar hasta qué punto la industria puede amortiguar el difícil comienzo de 2026. (Fuente: Infobae).
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